Ordnung. Struktur. Stringenz.
Eine geordnete Struktur durch klare Farbcluster innerhalb der AWO Mittelrhein Fachbereiche war ein zentraler Bestandteil der behutsamen Brand Design Anpassung. Damit einhergehend wurden individuelle Illustrationsstile entwickelt. Der zentrale Relaunch Aspekt bestand jedoch in dem erstmalig stringenten Einsatz der neu definierten Designparameter innerhalb aller Medien und Kommunikationskanäle.
Orientierung durch geordneten Farbeinsatz
Farben schaffen Emotionen. Jedoch sind Farben auch ein prädestiniertes Vehikel, um Strukturierung und Ordnung innerhalb von Gebrauchsgrafiken zu schaffen. Im digitalen Kontext ist dies ein entscheidendes Instrument zur Förderung der User Experience.
Bei der Umsetzung der neuen analogen und digitalen Kommunikationsmedien der AWO Mittelrhein wurde die Farbwelt bei der orchestrierten visuellen Sprache innerhalb der einzelnen Gestaltungsinstrumente konsequent eingesetzt. Das Ergebnis ist ein hoher Grad an Orientierung und Wiedererkennung.
Die AWO bewegt Menschen. Wir bewegen die AWO.
Bilder sagen mehr als Worte – bewegte Bilder sprechen Bände. Eine unserer Grundideen bei der zukünftigen Umsetzung der digitalen Kommunikation bestand in der Flankierung der Kommunikationsbotschaften durch Bewegtbilder. Denn Bewegung erhöht das Nutzerinteresse und schafft Relevanz. Um die Kommunikationsbotschaften adäquat zu transportieren, wird hierzu ein Illustrations- und Ikonografiekonzept benötigt.
Kein Erstrahlen ohne Durchleuchten: der AWO Workshop
Bevor erste Überlegungen zu der Neuausrichtung der AWO Mittelrhein angestellt wurden, mussten Fakten geschaffen werden. Was sind die AWO Werte? Wo sind die Pain Points? Welche Richtung möchte die AWO Mittelrhein in Zukunft einschlagen? Fragen über Fragen – prädestiniert für den CRENEO Organisationsworkshop. Die Ergebnisse bildeten die Basis für eine inhaltliche und formale Neuausrichtung des AWO Mittelrhein Bezirksverbands.
