CRENEO entwickelte für die Auftraggeberin ein aufmerksamkeitsstarkes, für das Segment ungewöhnliches Brand Design, das die Kombination aus innovativen, ganzheitlichen Reitausbildungs- und Gesundheitskonzepten modern und individuell transportiert.
Erster Bestandteil des Projekts war die Entwicklung des Unternehmensnamens samt Überprüfung der Nutzungsrechte im deutschsprachigen Raum. Des Weiteren die Empfehlung einer adäquaten Tonalität, die Entwicklung einer Wort-Bild-Marke und eines dazugehörigen grafischen Konzepts.
Innerhalb der Farbwelt bilden kräftige Farben einen spannenden Kontrast zu den gedeckten Tönen. Hergeleitet aus der Anatomie von Mensch und Pferd bilden simplifizierte Knochen die Grundlage für das sekundäre Markenelement. Sie werden animiert oder statisch genutzt, schaffen eine Verdichtung der Gestaltungsräume innerhalb der Kommunikationskanäle und sorgen für eine visuelle Spannung.
Muli
Merriweather
Innerhalb der Geschäftsausstattung und der Werbematerialien ist die Definition von luftigen Gestaltungsräumen ein wichtiges Markenmerkmal. Fröhliche Farben, eine abstrahierte Formensprache und der spezielle Umgang mit Typografie sind weitere charakteristische Markengestaltungsparameter. Visitenkarten mit Farbschnitt und ein ungestrichenes Papier für eine angenehme und natürliche Haptik runden den Markenauftritt ab.
Eine Webseite – als One Pager konzipiert – wurde mit einem individualisierten, benutzerfreundlichen und pflegeleichten CMS aufgebaut. Ein übersichtliches Menü mit Navigations-Jumpmarks bleibt dauerhaft sichtbar. Call-to-Action Buttons, verteilt über die ganze Webseite, animieren zur Kontaktaufnahme.
CRENEO