Einheit. Klarheit. Einfachheit. Die neue strategische Markenausrichtung der VdS Schadenverhütung.
In den letzten Jahren hat die differenzierte Markenkommunikation der einzelnen VdS Geschäftsfelder zu einer inkonsistenten Markenwahrnehmung geführt. Das daraus resultierende Ziel bestand in der Neudefinition der Markensystematik und der daran anschließenden Gewährleistungen einer unternehmensweit konsequenten Corporate Design Anwendung.
Nach zwei bleibt eins
Am Markt sind zwei formal ähnliche, aber trotzdem unterschiedliche Markensignets im Einsatz gewesen. Dieser Ansatz wurde im Zuge der Markenneuausrichtung revidiert. In Zukunft tritt VdS nur noch unter dem Dach eines Logos auf. Alle zukünftigen Kommunikationsaktivitäten werden somit einem klaren visuellen Absender zugeordnet und stärken dadurch die Unternehmenswahrnehmung nachhaltig.
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Die Konzeption einer durchdachten Markenarchitektur ist Maxime für die zukünftige vertikale und horizontale Markenskalierung.
Alexander Willuweit
Geschäftsführer / Creative Director,
CRENEO
Markenarchitektur
Im Rahmen der neuen Markenarchitektur fungieren die einzelnen Submarken eigenständig und wahren formal die Zugehörigkeit zur Dachmarke. Die typografische Modifizierung innerhalb der einzelnen Wortmarken schafft den Bezug zum Handlungsbereich der Unternehmenssegmente. Für Sondermärkte, wie z. B. den chinesischen Markt, wurde eine neue Marke entwickelt, die nur durch eine Tagline die VdS als Absender kenntlich macht.
Einheit durch Angleichung
Bestandsmaterialien, wie z. B. Bilder und Symbole, werden in ein einheitliches Erscheinungsbild überführt.
Komplexe Inhalte bewegend kommuniziert
Bewegte Bilder erzählen Geschichten. Des Weiteren bieten sie einen zusätzlichen narrativen Raum, um komplexe Inhalte möglichst schnell auf den Punkt zu bringen.
Automatisierungsprozesse implementieren
Die Automatisierung von Prozessen reduziert Fehler, steigert die Effizienz und fördert eine positive monetäre Wirkung. Zukünftig werden beispielsweise VdS Anerkennungslogos über ein eigens entwickeltes Online Tool generiert und zertifizierten Unternehmen zur Verfügung gestellt. Über einen individuellen QR-Code erfolgt eine Verknüpfung zur VdS Zertifizierungsdatenbank.