Der strategische Beratungsprozess zur Schärfung und Optimierung der FUNKE Markenidentität
In einem strategischen Beratungsprozess, der über 18 Monate andauerte, hat CRENEO die FUNKE Mediengruppe bei der Schärfung und Optimierung ihrer Markenidentität begleitet. Zu Anfang stand eine tiefgreifende Analyse der vielfältigen Geschäftsfelder und Produkte an. Alle Tochterunternehmen und operativen Einheiten wurden erfasst, kategorisiert und auf Gemeinsamkeiten und/oder Überschneidungen abgeglichen.
3-Säulen-Strategie
Die Ergebnisse bildeten die Grundlage, um im nächsten Schritt gemeinsam mit dem FUNKE Markenteam und der FUNKE Finanz- und Rechtsabteilung die komplexe Markenarchitektur anzupassen, zu vereinheitlichen und zu vereinfachen. Zukünftig ordnen sich alle operativen Unternehmenseinheiten einer 3-Säulen-Strategie unter.
Die neue Markenarchitektur der FUNKE Mediengruppe
Der neue Markenauftritt erfolgt nach dem Prinzip der monolithischen Markenarchitektur. Alles ordnet sich einer einzigen Identität unter. Die Dachmarke steht klar und eindeutig im Vordergrund. Eine gemeinsame Typografie, Farbwelt und Bildtonalität sorgen für visuellen Gleichklang.
Unternehmensanker
Der neu eingeführte Unternehmensanker schafft in den diversifizierten Angeboten und Produkten der FUNKE Mediengruppe Orientierung und Zusammenhalt und stärkt die Dachmarke nachhaltig. Für alle Unternehmen, Submarken und Produktmarken der FUNKE Mediengruppe wurde der Einsatz des Unternehmensanker geregelt. Er verdeutlicht die Zugehörigkeit zum Mutterkonzern in der Außenwahrnehmung und der Kommunikation.
Der Unternehmensanker wird in analogen sowie digitalen Medien und Kanälen in der jeweils dafür vorgesehenen Variante eingesetzt.
Unternehmensanker Submarken
Unternehmensanker Produktmarken
Eine Identität. Eine visuelle Einheit.
Ziel ist die Stärkung des Zusammengehörigkeitsgefühls aller operativen Einheiten innerhalb des Konzerns. Mithilfe des neuen Corporate Designs wird das Wir-Gefühl zusätzlich unterstützt. Allen Mitarbeiter:innen werden die Unternehmenswerte – neben anderen indentitätsstiftenden Parametern – durch ein Markenhandbuch zugänglich gemacht.
#WirsindFUNKE soll zukünftig als ein zentraler Leitgedanke das Unternehmen sowie all seine Mitarbeiter:innen erfolgreich in die Zukunft begleiten.
#
Wir
sind
FUNKE
