Klar, eigenständig und prägnant – das neue Corporate Design der Wesselmann Werbung
Klar, eigenständig und prägnant – das neue Corporate Design der Wesselmann Werbung
Ausgangslage
Wie entwickelt man eine visuelle Sprache behutsam weiter und überführt sie in das Heute und Morgen?
Bestehende Stakeholder:innen mitnehmen und neue hinzugewinnen – dies war die zentrale Aufgabe für die Markenschärfung von Wesselmann Werbung. Bereits etablierte Markenparameter mussten justiert und gleichzeitig neu implementiert werden. Alles im Einklang mit der neuen Markenpositionierung.
Marktführerschaft festigen und strategisch ausbauen
Nach einer umfangreichen Analysephase des Unternehmens kristallisierte sich schnell heraus, dass nur ein evolutionärer Ansatz bei der Konzeption der neuen Corporate Design Richtlinien zielführend sein konnte. Die Aufgabe bestand darin, den visuellen Markenkern behutsam zu optimieren und zugleich neue gestalterische Instrumente einzuführen, um den Herausforderungen der Zukunft gerecht zu werden. Diesem musste der Markenrelaunch Rechnung tragen.
Farbe bekennen
Die Farbe Orange wird zentraler Bestandteil der neuen visuellen Sprache. Sie findet sich zukünftig in Typografie, Illustrationen, Ikonografie und der Bildsprache wieder. Akzentuiert oder extrem plakativ zitiert sie immer das Logo als Markenkern des Unternehmens. Flankiert wird sie durch den Einsatz von unterschiedlichen Schwarzwerten und die Berücksichtigung von viel Weißraum.
Plakativ und luftig – das neue Brand Design in der Anwendung
Der stringente Einsatz der neu definierten visuellen Markenparameter schafft zukünftig durch alle Kommunikationskanäle hinweg eine konsistente Markenwahrnehmung. Mit einem klaren Ziel: Wesselmann Werbung zu stärken und schon heute für das Morgen zu wappnen.
