Gutes Brand Design erhöht Markenwert

Die Marke ist das höchste Gut eines Unternehmens und Kern jedes guten Brand Designs. Sie dient als Anker und Orientierungspunkt in einer stetig komplexeren und diversifizierteren Markenwelt. Gleichzeitig müssen Marken sich kontinuierlich wandeln, um unter anderem den immer neuen Herausforderungen der Digitalisierung Rechnung zu tragen. Gestalterische Agilität sorgt für ein multifunktionales Design in den unterschiedlichsten Kommunikationskanälen.

Der Brand Designer nimmt hierbei eine immer größere Bedeutung ein. Er sorgt dafür, dass sich die Marke visuell bewegt, bzw. den neuen Gegebenheiten anpasst, ohne dabei den relevanten und wichtigen Markenkern zu verwässern. Gutes Brand Design garantiert hierbei einen homogenen Auftritt quer durch alle Customer Touchpoints. Neben der rein visuellen Ausrichtung einer Marke bekommt das multisensorische Erlebnis einen immer höheren Stellenwert. Sehen, berühren, hören oder riechen sind feste Bestandteile eines zeitgemäßen Brand Designs.

Gleichzeitig dient gutes Design als Vehikel, um Kundenvertrauen zu schaffen und die positive Wahrnehmung der Marke zu stärken. Das starre Corporate Design Modell ist hierbei ein Relikt vergangener Zeiten. Heute und vor allem in Zukunft müssen durchdachte Designkonzepte und Designimplementierungen Raum zum Atmen bieten. Gutes Brand Design bedeutet somit:

Einerseits stringent und andererseits hochflexibel.
Erfrischend neu und einfach vertraut.
Metaebene berühren und im Betastadium bleiben.

Eine Sensibilisierung für den Wert von gutem Design bei Markenentscheidern/-innen von Start-Ups, mittelständischen Unternehmen oder Konzernen hat oberste Priorität. Denn gutes Design schafft Differenzierung zum Wettbewerb und baut zugleich Markenwerte auf und/oder aus.

Daraus resultieren positive monetäre Effekte. Spätestens an diesem Punkt sollten Unternehmensentscheider/-innen den Wert eines guten Brand Design anerkennen und fördern.

Alexander Willuweit
CRENEO – Neue Kreativität