Modernisierung und Individualisierung auf Basis des bestehenden Corporate Designs des AWO Bundesverbandes
Ausgangslage
Die AWO Mittelrhein ist einer der größten Bezirksverbände Deutschlands. Im Zuge des Relaunchs der Corporate Website sollte auch die visuelle Sprache modernisiert werden.
Ziel war die Sensibilisierung jüngerer Zielgruppen für das Angebot der AWO Mittelrhein und die gleichzeitige Aktivierung zu einer Mitgliedschaft oder ehrenamtlichen Tätigkeit. Nach wie vor sollten sich aber auch bestehende Stakeholder:innen angesprochen fühlen. Abschließend mussten alle formalen Anpassungen im Einklang mit den Corporate Design Richtlinien des Bundesverbandes stehen.
Ordnung. Struktur. Stringenz.
Eine geordnete Struktur durch klare Farbcluster der AWO Mittelrhein Fachbereiche war ein zentraler Bestandteil der behutsamen Brand Design Anpassung. Damit einhergehend wurden individuelle Illustrationsstile entwickelt. Der zentrale Relaunch Aspekt war jedoch der erstmalig stringente Einsatz der neu definierten Designparameter in allen Kommunikationskanälen.
Die neue visuelle Sprache der AWO Mittelrhein
Ein eigenständiger und lebendiger Look zeichnet die neue visuelle Sprache der AWO Mittelrhein aus. Der konsequente Einsatz der Primär- und Sekundärfarben innerhalb aller Corporate Design Parameter fördert das stimmige und strukturierte Erscheinungsbild.
Analog teasern. Digital vertiefen.
Im Sinne der Nachhaltigkeit sind die Zeiten von jährlich neu aufgelegten, analogen Imagetransportmedien zum größten Teil obsolet. Warum nicht einfach kostengünstig die wechselnden Zahlen und Fakten innerhalb der Corporate Website anpassen und diese zusätzlich durch ein schlankes, analoges Imagemedium, mit langer Haltbarkeitszeit flankieren? Die ökologischen und ökonomischen Vorteile geben hierauf eine klare Antwort.
