Implementierung von unterstützenden Maßnahmen mit dem Ziel eines konsistenten Markenauftritts
Ein neuer Markenauftritt ist mehr als die reine Definition von Designparametern. Vielmehr muss er auch in den Arbeitsalltag integriert und in den Köpfen der Mitarbeiter:innen verankert werden. Neben dem neuen Corporate Design werden weitere zusätzliche Corporate Identity Parameter implementiert.
Der FUNKE Markenfilm
Für die Mitarbeiter:innen ist die Einführung und Einhaltung eines neuen Corporate Designs nicht immer einfach. Um hier das FUNKE Team zu unterstützen, wurde ein Markenfilm konzipiert und realisiert, der alle wichtigen inhaltlichen und formalen Markenparameter anschaulich aufzeigt. So soll eine Markensensibilisierung geschaffen und das gemeinschaftliche Handeln zum Wohle einer starken Marke angestoßen und gefördert werden.
Corporate Design Manual
Das Corporate Design Manual bündelt im Detail alle Basisparameter des Markendesigns. Es veranschaulicht den Umgang mit den Designelementen, gibt Inspiration und zeigt ebenso auf, was im Umgang mit den Designinstrumenten nicht der visuellen Markensprache entspricht. Es steht den Mitarbeiter:innen digital zur Verfügung.
Das Corporate Design Manual wird durch ein Markenhandbuch sowie ein Kurzmanual ergänzt.
Markenhandbuch und Kurzmanual
Das Markenhandbuch kommuniziert neben grundlegenden formalen Aspekten die Relevanz einer einheitlichen Markensprache und die Handlungsweise des gesamten Unternehmens, sowie das Verhalten der Mitarbeiter:innen in der internen und externen Kommunikation.
Flankierend zu dem umfangreichen Corporate Design Manual wurde beim Marken Relaunch Rollout eine komprimierte und reduzierte physische und digitale Marken Kurzmanual Fassung für die über 6000 Mitarbeiter:innen bereitgestellt.
Mastertemplates
Für diverse Formate wurden Mastertemplates erstellt. Vorgaben wie Spalten- und Linienraster, Formatvorlagen für Schrift und Absatz sowie unterschiedliche Layouts vereinfachen die Erstellung von Druckstücken.
Farbsets mit Importfunktion, sowie die Bereitstellung von umfangreichen Iconsets – in den gängigen Dateiformaten – erleichtern zusätzlich die Anwendung des neuen Markendesigns.
Individualisierte Präsentationsvorlage
Vorlagen für Unternehmenspräsentationen der Dach- und Submarken werden den Mitarbeiter:innen über das Intranet zur Verfügung gestellt. Mithilfe von Templafy© erhalten die Mitarbeiter:innen ihre Präsentationsvorlage mit entsprechendem Logo, URL und dem spezifischen Unternehmensanker. Das Ergebnis ist eine Vereinfachung des Workflows und die Sicherung der formalen Gestaltungsvorgaben.