Das Markenportal der Generali Deutschland
CRENEO begleitet die Generali Deutschland bei der Markenführung und Markenpflege. Neben der Fixierung weiterer Richtlinien, wie z. B. dem Einsatz eines Konzernankers, wurden alle Brand Design Parameter gebündelt in ein eigens entwickeltes Markenportal implementiert.
CRENEO begleitete diesen umfangreichen Prozess in Deutschland über mehrere Monate und implementierte die neuen Corporate Design Vorgaben und entwickelte passgenaue Lösungen für noch nicht definierte Gestaltungsbereiche. Bei der Umsetzung der neuen Gestaltungsregeln tauchten auf Unternehmensseite im Verlauf des Marken-Redesigns viele Fragen auf.
CRENEO erarbeitete gemeinsam mit dem Kunden in kleinen Teilprojekten die jeweiligen Lösungen zu diesen und anderen Fragen.
Wie wird das Gestaltungsgrundkonzept auf das Unternehmen Generali Investments Deutschland übertragen?
Gibt es eine zentrale Informationsquelle mit allen wesentlichen Vorgaben des neuen Corporate Designs, die internen und externen Interessengruppen einen Schnellzugriff ermöglicht?
Wie wird die Zugehörigkeit der einzelnen Konzernmarken, die nicht das Generali Logo verwenden, zu der Generali Deutschland Gruppe visuell und verbal verdeutlicht?
Konzeption, Gestaltung und Programmierung eines Markenportals
Alle Markeninformationen liegen im Markenportal gebündelt vor. Schnellzugriffe erleichtern das zielgerechte Ansteuern von oft abgefragten Inhalten. Über ein eigens entwickeltes CMS-System lassen sich die Inhalte leicht aktualisieren bzw. modifizieren.
Schneller und breit gefächerter Zugriff auf das gesamte Corporate Design
Dienstleister:innen und Mitarbeiter:innen können sich für den geschlossenen Bereich registrieren und erhalten Zugriff auf das komplette Corporate Design Manual der Generali Deutschland samt aller weiteren Konzernmarken, können sich Datensätze wie z. B. die jeweiligen Unternehmenslogos herunterladen, oder werden über grundlegende Erneuerungen / Erweiterungen in Bezug auf das Markendesign informiert.
Der Unternehmensanker
Um die Zugehörigkeit der einzelnen Produktmarken zum Konzernverbund stärker zu kommunizieren, wurde ein Unternehmensanker in visueller und verbaler Ausprägung entwickelt und der dazugehörige Umgang mit selbigen dokumentiert.