Das neue Corporate Design – der zeitgemäße Auftritt des Marktführers
Im ersten Schritt wurde die Wort-Bild-Marke gänzlich neu gezeichnet. Hierbei wurde ein besonderes Augenmerk auf die optimale Lesbarkeit selbst in kleinsten Darstellungsräumen gelegt. Die additive Wortmarke setzt sich zukünftig aus zwei Wörtern – Wesselmann Werbung – zusammen und schafft erstmalig einen nachvollziehbaren Bezug zur Bildmarke (WW). Als weitere Kernmaßnahme wurde die Unternehmensfarbe Orange neu definiert. Diese tritt zukünftig gedeckter in Erscheinung und gewinnt an Wertigkeit.
Alte versus neue Wort-Bild-Marke
Farbwelt
Bildwelt
Die neue Wesselmann Bildwelt ist plakativ, aufgeräumt und mit viel Raum versehen. Urbanität ist eine zentrale Bildmetapher. Großflächig eingesetzte Porträts schaffen hierbei das menschliche Gegengewicht zur Anonymität der Großstadt. Die akzentuierte Addition der Unternehmensfarbe sorgt für die nötige individuelle Unternehmensnote und schafft im Ergebnis ein hohes Maß an Corporate Branding.
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Die Anpassung der Primärfarbe und deren konsequenter Einsatz innerhalb aller Gestaltungsparameter schafft zukünftig ein hohes Maß an eigenständiger visueller Identität.
CRENEO
Hausschrift
Ikonografie
Das exklusiv für Wesselmann Werbung entwickelte Iconset beinhaltet die Anforderung an ein modernes und intuitives Interface Design.
Umfangreich in den Abbildungen – reduziert und eigenständig in der visuellen Sprache
Lineare Illustrationen
<p>Formal technisch in ihrer Stilistik stützen lineare Illustrationen das neue Storytelling des Unternehmens. Durch optionales Micro Motion Design eignen sie sich hervorragend dazu, komplexe Inhalte leicht zugänglich zu machen. Im Kontext von digitalen Kommunikationskanälen spielen sie durch ihre minimale Dateigröße eine weitere Stärke aus.</p>
Flächige Illustrationen
Als weiteres Gestaltungsinstrument werden flächige Illustrationen eingeführt. Leichte Oberflächenverläufe, kontrolliertes Bildrauschen und gestalterische Verdichtungselemente – in Form der Bildmarke – schaffen in Summe ein stimmiges und hoch eigenständiges Erscheinungsbild.