Die neu definierten Markenwerte als Grundlage für die Überarbeitung und Schärfung der digitalen Kanäle
Die neu erarbeiteten Markenwerte fungieren als Grundlage für die konzeptionelle und visuelle Übersetzung in die digitalen Kanäle. Die strategische Positionierung als tradiertes Unternehmen mit progressiven Anspruch galt es hierbei adäquat umzusetzen.
Festigung und Ausbau der Markführerschaft
In ihrem Marktsegment ist Wesselmann Werbung seit über 55 Jahren die erste Anlaufstelle für unterschiedlichste Stakeholder:innen. Die digitale Unternehmensoffensive sollte dies unterstreichen und stärken. Das neu entwickelte Corporate Design war hierbei ein Baustein für die Überarbeitung und Schärfung der digitalen Kommunikationskanäle
Typologie der neuen Zielgruppen durch Sinus-Milieus
Um eine adäquate Zielgruppenansprache zu erreichen, wurden auf Basis von Sinus-Milieus neue Zielgruppen definiert. Hierbei ist die Expeditive (EPE) hervorzuheben. Eine internetaffine, schnell wachsende Zielgruppe aus der oberen und mittleren Schicht.
Neue Zielgruppe
Basis Zielgruppe
Der neue Wesselmann Wertekreis: Grundlage für die konzeptionelle Neuentwicklung der digitalen Kommunikationskanäle
Die vier zentralen Wertedimensionen wurden innerhalb eines Markenworkshops erarbeitet. Sie bilden das Fundament für den formalen und inhaltlichen Neuaufbau der Corporate Website.
Die neue Webseitenarchitektur: Klare Struktur. Einfache Themeneinstiege. Schnelle Informationsaufnahme.
Durch die klaren Menüpunkte werden bestehende und potenzielle neue Interessensgruppen direkt angesprochen. Die horizontale Dehnung des Wesselmann Produktspektrums wird in einem eigenen Navigationsstrang klar und schnell zugänglich gemacht.